 |
|
26.11. -09 |
Ekovillan menestys jatkuu |
 |
| Oheinen esitys perustuu kaikilta osin Rakennustutkimus RTS Oy:n tekemään "Lämmöneristemarkkinat,
Markkinatilanneraportti syksy 2009" -tutkimukseen. |
|
| Tutkimuksen mukaan omakotiuudis- ja korjausrakentajien osalta puhalluspuukuitueriste säilyttää
asemansa suosituimpana yläpohjaeristeenä ja Ekovilla Oy vahvistaa asemaansa sen suurimpana
valmistajana Suomessa. |
|
| Asuntokorjaajien mielikuvia eri eristeistä verrattaessa Ekovillaan kohdistuva
kokonaismielikuva on kaikkein positiivisin. |
|
| Yläpohjaeristeiden markkinaosuuskehitys 2007-2009 |
| Puhalluspuukuitueriste on omakotiuudisrakentajien eniten käytettämä yläpohjaeriste jo toista vuotta peräkkäin.
Asuntokorjaajien keskuudessa se on ollut sitä jo vuosia. |
|
| Omakotiuudisrakentajat1) |
|
| Vuosi |
|
2007 |
2008 |
2009 |
| Lasivilla/Isover/Comfort |
23 |
23 |
22 |
| Vuorivilla, Paroc |
25 |
23 |
22 |
| Polyuretaani |
1 |
2 |
2 |
| Polyuretaani + kipsi-/lastulevy |
0 |
0 |
0 |
| Puhallusvuorivilla, Paroc |
31 |
26 |
27 |
| Puhalluslasivilla |
15 |
15 |
15 |
| Puhalluspuukuitueriste (selluvilla) |
27 |
33 |
32 |
| Rock Wool-puhalluseriste |
2 |
2 |
2 |
| Muu |
4 |
5 |
7 |
| Yhteensä2) |
128 |
129 |
129 |
|
|
| Asuntokorjaajat3) |
|
| Vuosi |
|
2007 |
2008 |
2009 |
| Lasivilla/Isover/Comfort |
19 |
21 |
19 |
| Vuorivilla, Paroc |
29 |
25 |
25 |
| Polyuretaani |
4 |
8 |
7 |
| Polyuretaani + kipsi-/lastulevy |
2 |
4 |
5 |
| Puhallusvuorivilla, Paroc |
15 |
13 |
11 |
| Puhalluslasivilla |
4 |
4 |
4 |
| Puhalluspuukuitueriste (selluvilla) |
32 |
28 |
32 |
| Rock Wool-puhalluseriste |
2 |
1 |
0 |
| Muu |
9 |
11 |
10 |
| Yhteensä2) |
115 |
115 |
113 |
|
| 1) |
Luvut perustuvat suunnitteluvaiheen tutkimukseen kesäkuulta -09. |
| 2) |
Usein talossa käytetään useampaa eri eristetyyppiä samassa rakennusosassa,
joten prosentti-osuuksien summa voi mennä yli 100:n. |
| 3) |
Asuntokorjaajien kalenterivuosi tässä on 1.7-30.6. |
|
|
|
Yläpohjaeristeiden markkinaosuudet 2008-2009,
omakotiuudisrakentajat |
 |
|
Yläpohjaeristeiden markkinaosuudet 2008-2009,
asuntokorjaajat |
 |
|
| Yläpohjaeristemateriaalien kilpailutilanne, asuntokorjaajat 2009 |
| Asuntokorjaajien keskuudessa puhalluspuukuitueriste on suosituin yläpohjaeriste neljän läänin alueella viidestä. |
|
| KM=Koko maa, UM=Uusimaa,
LS=Länsi-Suomi, KS=Keski-Suomi,
IS=Itä-Suomi, PS=Pohjois-Suomi |
|
| |
KS |
UM |
LS |
KS |
IS |
PS |
| Vastaajamäärä |
376 |
60 |
97 |
88 |
80 |
42 |
| |
% |
% |
% |
% |
% |
% |
| Isover/Comfort/Lasivilla(keltainen) |
19 |
18 |
22 |
26 |
11 |
12 |
| Vuorivilla/Punaraita,Paroc(harmaa) |
25 |
33 |
22 |
20 |
30 |
21 |
| Styrox(Polystyreeni) |
2 |
2 |
3 |
1 |
1 |
2 |
| Kipsilevy+polystyreeni |
1 |
- |
- |
1 |
- |
- |
| Polyuretaani |
7 |
10 |
7 |
9 |
1 |
7 |
| Polyuretaani+kipsi- tai lastulevy |
5 |
2 |
6 |
9 |
4 |
– |
| Puhallusvuorivilla (Paroc) |
11 |
7 |
7 |
5 |
23 |
17 |
| Puhalluslasivilla(Isover/Lemminkäinen) |
4 |
5 |
5 |
5 |
1 |
5 |
| Rockwool-puhalluseriste |
0 |
- |
- |
- |
1 |
– |
| Puhalluspuukuitu-eriste |
32 |
27 |
29 |
32 |
38 |
38 |
|
|
|
| Selluvillatoimittajien markkinaosuuksien kehitys |
| Ekovilla vahvistaa alati asemaansa suurimpana selluvillan toimittajana. |
| Omakoti-/uudisrakentajat |
|
Asuntokorjaajat |
| Vuosi |
|
-07 |
-08 |
-09 |
-07 |
-08 |
-09 |
| Vastaajamäärä |
296 |
338 |
92 |
230 |
154 |
180 |
| |
% |
% |
% |
% |
% |
% |
| Ekovilla |
61 |
64 |
66 |
63 |
67 |
68 |
| Suomen Selluvilla |
13 |
12 |
12 |
20 |
19 |
23 |
| Termex-Eriste |
20 |
21 |
14 |
19 |
18 |
12 |
| Muu |
7 |
5 |
8 |
5 |
4 |
5 |
|
|
| Selluvillatoimittajien markkinaosuudet 2009 |
 |
| © Rakennustutkimus RTS Oy |
|
|
| Mielikuvat lämmöneristeistä |
| Markkinatutkimuksissa seurataan lämmöneristeiden mielikuvia 12 ominaisuuden avulla, joiden
sopivuutta eri lämmöneristekohteisiin arvioidaan. Asuntokorjaajien mielikuvat ovat kehittyneet seuraaviksi: |
|
| Lämmöneristeiden tuotekuvakehitys, asuntokorjaajat 2009 |
| VP=vuorivilla/Punaraita, IC=Isover/Comfort/Lasivilla |
| PV=puhallusvuorivilla, PL=puhalluslasivilla |
| PP=puhalluspuukuitueriste |
| |
VP |
IC |
PV |
PL |
PP |
| vastaajamäärä |
518 |
251 |
165 |
108 |
262 |
| tuotekuvan tunnettuus-% |
69 |
48 |
32 |
21 |
52 |
|
| |
% |
% |
% |
% |
% |
| tunnen hyvin |
67 |
63 |
37 |
35 |
44 |
| korkealaatuinen |
31 |
33 |
23 |
19 |
28 |
| helppo asentaa |
47 |
47 |
54 |
45 |
55 |
|
| edullinen |
17 |
22 |
14 |
13 |
21 |
| jämäkkä |
24 |
18 |
1 |
3 |
3 |
| ei pistele |
16 |
5 |
14 |
5 |
39 |
|
| paloturvallinen |
49 |
37 |
43 |
44 |
19 |
| asiantuntijan suosittelema |
18 |
12 |
21 |
12 |
19 |
| hyvät kokemukset |
25 |
22 |
12 |
5 |
26 |
|
| ympäristöystävällinen |
6 |
7 |
10 |
12 |
61 |
| kehittyvä tuote |
3 |
6 |
7 |
7 |
27 |
| terveydelle vaaraton |
11 |
5 |
7 |
5 |
45 |
|
| kokonaiskuva |
314 |
277 |
243 |
205 |
387 |
|
|
|
| Mielikuvat ovat ko. tuotteen tunteneiden mielikuvia. Mielikuvia
vertailtaessa on hyvä huomioida myös mielikuvan tunnettuus (eli kuinka suurella osalla rakentajista
yleensä on mielikuva ko. tuotteesta), hyväkin mielikuva vaikuttaa vain sen tuntevissa asiakkaissa.
Kokonaiskuva on 12 mielikuvaominaisuuden summa. |
 |
|
5.12. -08 |
EKOVILLA JATKAA VOITTOKULKUAAN |
| Rakennustutkimus RTS Oy:n tutkimukset "Suomi Asuu 2008" ja "Lämmöneristemarkkinoiden markkinatilanneraportti, syksy 2008"
osoittavat: |
 |
puhalluspuukuitueriste on Suomen omakotikannan halutuin yläpohjaeriste sekä omakotiuudisrakentajien että asuntokorjaajien joukossa. |
|
puhalluspuukuitueristeen haluttavuus myös ulkoseinäeristeeksi on moninkertainen nykykäyttöön verrattuna. |
|
|
| Yläpohjaeristeiden haluttavuus omakotikannassa 2008 |
|
 |
| © Rakennustutkimus RTS Oy |
|
| Ulkoseinäeristeiden haluttavuus omakotikannassa 2008 |
|
 |
| © Rakennustutkimus RTS Oy |
|
| Yläpohjaeristeiden markkinaosuudet 2007 - 2008 asuntokorjaajat |
|
 |
| © Rakennustutkimus RTS Oy |
|
| Yläpohjaeristeiden markkinaosuudet 2007 - 2008 omakotiuudisrakentajat |
|
 |
| © Rakennustutkimus RTS Oy |
|
|
|
|
ERI TUOTTEIDEN YMPÄRISTÖPROFIILIT |
15.2. -08 |
| CO2, hiilidioksidi |
 |
|
| Tutustu Rakennustiedon Ympäristöselosteisiin perustuvaan vertailuun Ekovillan ja sen kilpailijoiden ympäristöystävällisyydestä. |
|
|
7.2. 2008 |
Ekovillalla erittäin tyytyväisiä asiakkaita |
| Ekovillan vuonna 2007 Taloustutkimus Oy:llä teettämän asiakastyytyväisyystutkimuksen mukaan Ekovillan asiakkaat ovat
erittäin tyytyväisiä Ekovillaan ja sen tuotteisiin. Myös Ekovillan imago on asiakaskunnan keskuudessa kunnossa. |
|
Tyytyväisyys asennuspalveluun |
 |
 |
|
Tyytyväisyys myyntiin ja asiakaspalveluun |
 |
|
|
Tyytyväisyys toimituksiin |
 |
|
|
Tyytyväisyys tuotteisiin ja palveluihin |
 |
|
| Tutkimusta tehtäessä haastateltiin 300 Ekovillan asiakasta. |
| Lähde: Taloustutkimus Oy: Ekovilla Oy / Corporate 360º CUSTOMER -tutkimus 2007 |
|
|
23.8. -05 |
OMAKOTITALOT 2005/2006 -tutkimuksen satoa: |
|
| Yläpohjaeristeen valinta paikallarakentajissa |
| |
03/04 |
04/05 |
05/06 |
| |
RV |
RV |
SV |
| |
% |
% |
% |
| Isover/Comfort/lasivilla |
16 |
15 |
13 |
| vuorivilla, Paroc |
31 |
34 |
29 |
|
| polyuretaani |
3 |
1 |
2 |
| puhallusvuorivilla, Paroc |
34 |
29 |
26 |
| puhalluslasivilla, keltavilla |
34 |
29 |
26 |
|
| puhalluspuukuitueriste (selluvilla) |
31 |
38 |
35 |
|
| muu |
4 |
3 |
3 |
| yhteensä |
127 |
125 |
115 |
|
| Koska samassa kohteessa voidaan käyttää eri
materiaaleja, ylittää %-osuuksien summa 100 %. |
| RV=rakennusvuosi, SV=suunnitteluvuosi. |
|
|
|
 |
|
| Lämmöneristeiden tuotekuvat 2005 kaikissa suunnitelluissa kohteissa |
| VP=vuorivilla/Punaraita, IC=Isover/Comfort |
| PV=puhallusvuorivilla, PP=puhalluspuukuitueriste |
| PL=puhalluslasivilla |
| |
VP |
IC |
PV |
PP |
PL |
| vastaajamäärä |
260 |
169 |
174 |
191 |
113 |
| tuotekuvan tunnettuus-% |
53 |
35 |
36 |
39 |
23 |
|
| |
% |
% |
% |
% |
% |
| tunnen hyvin |
65 |
43 |
30 |
29 |
24 |
| korkealaatuinen |
34 |
33 |
20 |
15 |
13 |
| helppo asentaa |
37 |
33 |
60 |
46 |
58 |
|
| edullinen |
8 |
17 |
6 |
14 |
12 |
| jämäkkä |
21 |
17 |
2 |
3 |
3 |
| ei pistele |
15 |
9 |
9 |
33 |
1 |
|
| paloturvallinen |
49 |
24 |
32 |
10 |
29 |
| asiantuntijan suosittelema |
12 |
12 |
20 |
14 |
5 |
| hyvät kokemukset |
22 |
11 |
14 |
14 |
6 |
|
| ympäristöystävällinen |
6 |
3 |
5 |
52 |
3 |
| kehittyvä tuote |
3 |
4 |
5 |
28 |
7 |
| terveydelle vaaraton |
11 |
8 |
7 |
42 |
8 |
|
| kokonaiskuva |
283 |
214 |
209 |
300 |
169 |
|
| Rakentajille esitettiin 11 ominaisuutta ja kysyttiin, mitkä seikat sopivat eri
lämmöneristetuotteisiin. Ominaisuuksia pyydettiin mainitsemaan 2 - 4 kpl jokaista tuotetta kohti. |
|
|
|
| Yllä olevan kaavion mukaisen kokonaiskuvan kehittyminen paikallarakentajissa 2003-2005 |
|
 |
|
|
|
 |
|
| Lähde: Rakennustutkimus RTS Oy, OMAKOTITALOT 2005/2006 |
|
|
|
17.6. -05 |
ASUNTOKORJAAJA 2005 -tutkimus: |
|
| Puukuitueriste tutkitusti yläpohjien ykkönen |
| RTS Oy:n keväällä 2005 tekemässä tutkimuksessa todetaan
puukuitueristeen olevan asuntokorjaajien eniten suosima eriste yläpohjissa. |
| Kaikista eri eristevaihtoehdoista joka kolmas asuntonsa korjaaja (32 %)
valitsee yläpohjan eristämiseen nimenomaan puukuitueristeen. |
|
| Ekovillan johto puukuitueristeissä kasvaa |
| Samaisen tutkimuksen mukaan omaksi puukuitueristeekseen Ekovillan valitsee jo 61% rakentajista. |
|
| Lähde: Rakennustutkimus RTS Oy, ASUNTOKORJAAJA 2005 |
|
|
|
